“夏季选冰箱还是空调?” 康佳创意话题营销助力品牌年轻化转型

2020-11-26 08:31:37pmsnobstermedia.com

  中国网科技7月27日讯(记者 单征宇)夏季历来是商家促销的旺季,但能真正“火”一把的营销却并不多见。今年因受疫情影响,许多品牌纷纷借力史上“最难”毕业季聚焦毕业生群体打起感情牌,而康佳没有加入这场“伤心”的告别,而用极具互动性和话题性的方式,发起了一场 #空调VS冰箱,谁是我的夏日救星#PK式品牌战役,成功掀起一波社交讨论。

  业内指出,康佳此次从品牌营销传播的角度展开分析,精心策划一场“PK式话题”,通过品牌产品对比的方式有趣好玩地呈现产品特性,减少理解成本,缩短用户与品牌的距离,提升粘性,是其在品牌营销上可圈可点的一次尝试。

  “冰箱or空调?”打造话题营销强化品牌认知

  此次话题营销活动康佳负责人告诉记者,活动期间,康佳将主要抓住消费者在夏天对冰箱、空调有不一致的偏好需求,发起 #空调VS冰箱,谁是我的夏日救星#PK式话题营销,呈现康佳智慧生态原鲜冰箱、康佳智慧自恒温空调两款主推产品的产品特性。

“夏季选冰箱还是空调?” 康佳创意话题营销助力品牌年轻化转型

  在传播方面,主要是街头采访话题热议、跨界蓝V花式互动等一系列玩法。其中,基于#空调VS冰箱,谁是我的夏日救星#话题,通过对不同年龄阶段的路人进行采访,收集消费者的有趣回答, ,制造冰箱与空调“话题冲突”,吸引更多的受众加入讨论,跨圈层搞笑KOL参与转发互动。

  据了解,在营销传播中如何做到让受众有代入感或参与感尤为重要。当下对于“品牌思维”的传播,众多家电企业只注重企业发声,很少注意消费市场看法,甚至还会出现一些争议营销案例。

  此前,汉堡王曾在海外就曾发布一则“用筷子吃汉堡”的广告,就被舆论质疑“种族歧视”;而在国内市场,一直被冠以“品牌营销文案大神”的杜蕾斯,去年4月与喜茶联名做品牌营销时却因一句“还记得第二次约会,我对你说你的第一口最珍贵”一句话,让网友们极度反胃,纷纷留言抵制。

  行业分析师指出,康佳采用的内容营销是结合夏日大暑节点,以一种代入式的话题引发用户关注,在传播中引入“用户思维”,更在意消费者看法。同时,通过采访、投票、留言等一系列互动增加用户存在感,以此提升用户对品牌的情感认同,强化对品牌的认知。

  有好的营销,自然背后也有好产品支持。据了解,白电技术一直是康佳近年来持续布局研发的重点领域。今年6月,安徽省召开2019年度科学技术奖励大会上, ,康佳冰箱凭借《电冰箱食品品质管控的关键技术研发及产业化》项目,在食品保鲜技术上的创新突破,荣膺安徽省科学技术进步奖三等奖。

  在技术强力驱动下,康佳智慧生态原鲜冰箱、康佳智慧自恒温空调两款产品就有了强大的市场竞争实力。康佳智慧生态原鲜冰箱首创K极鲜细胞能量养鲜技术,通过增加冰箱内生物能量场,可将果蔬综合保鲜时间延长70%,能实现冷藏、冷冻长久保鲜15天;康佳空调快速制冷和制热功能、直流变频控制系统,高效精准控温, ,运行稳定能耗低,可在多种温度需求下保持稳定输出。

  值得一提的是,记者从业内了解到,2020年可能是空调行业消费升级的关键一年。这无疑要求空调研发将更注重健康功能。市场需求倒逼空调厂商,不仅要有制造能力,还要有创新能力与强大的科研投入。

  持续助力品牌年轻化 康佳持续品牌年轻化转型

  事实上,社交网络端启用话题讨论式营销手法只是近年来康佳在品牌传播上的一个缩影。近年来,康佳从用户需求出发,以产品、品牌和营销等多级方式推进,全方位启动品牌年轻化发展新引擎。

“夏季选冰箱还是空调?” 康佳创意话题营销助力品牌年轻化转型

  比如去年独家冠名“爱奇艺尖叫之夜”,就成为和巴黎欧莱雅 X 天猫小黑盒、农夫山泉 X 网易音乐一样的跨界营销经典案例。

  因为康佳与单纯的赞助冠名植入不同,康佳在娱乐营销中坚持粉丝为先,用优质追星内容吸引明星粉丝,从而将粉丝转化为潜在购买力,由此强化市场对康佳产品技术领先、产品高端化认知。而从传播效果上来说,#康佳APHAEA尖叫之夜#等多个微博话题阅读总量突破过亿。

  所以此番康佳祭出话题式营销后,是否能产生巨大裂变值得期许。而随着康佳在娱乐营销上的不断发力,以用户为核心,聚焦用户需求,与视频内容平台加强内容生态建设,助力品牌年轻化转型、深度触达年轻群体的布局意图也随之浮出水面。

  公开信息显示,康佳自去年请来年轻人喜欢的优质偶像鹿晗做代言之后,一直在加快品牌年轻化重塑。近年来,通过与优质视频内容平台合作,以为年轻人提供更多优质内容资源。

  如口碑电影《少年的你》到大热的流量IP剧《庆余年》,包括近日由鹿晗主演、上线4天实现破亿播放量的网剧《穿越火线》等。围绕内容生态构建品牌营销在满足用户多样化及个性化需求的同时,这种爆款IP+创意营销,已成为康佳在品牌年轻化打造上的新常态。

  家电市场分析人士指出,实现品牌年轻化、与年轻消费者之间建立起更有效的沟通方式,已经成为中国消费产业在经济转型升级大背景下所面临的共同课题。彩电乃至家电行业是中国制造业的重要支柱,但如何让这一支柱产业重新焕发出时代生机则更是对全行业的考验。

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